随着市场中越来越多品牌加入羽绒服行业，之前那种买一件加拿大鹅就能成为“万众瞩目的焦点”的时光似乎已经越来越遥远了。

市面上的许多大品牌如今都在面临着库存危机，其中就有之前的奢侈羽绒服双雄之一——加拿大鹅。

而且近来该品牌的负面新闻更是频繁爆出，这让消费者们开始重新审视自己购物时的品牌偏向性。

现在，曾经的羽绒服“奢侈品榜首”如今已经被始祖鸟这一个黑马反超了，那么这一变化又是因为什么呢?

始祖鸟又凭借什么成功逆袭，成为如今羽绒服界的新宠呢?

加拿大鹅为何跌下神坛?

1.负面新闻频频爆出。

对于加拿大这个品牌，在我国消费者之间都广泛流传着一句话:“只要你穿着身上就是走到哪都是瞩目焦点。

”

由此可见，加拿大这个品牌在羽绒服领域当时声名是有多么的大。

然而这样的影响力曾经是好的，而现在却逐渐发展成坏的，因为随着这几年来该品牌的负面新闻逐渐多了起来。

我们先聊聊之前的那些好名声，在这几年中，每年到了冬季的时候，我们都会看到许多明星身着该品牌的羽绒服，或者是在参加活动的时候经常会看到走红毯的女星穿着该品牌旗下的羽绒服。

如此多的名人效应自然而然就会影响到那群追星的小粉丝们，于是他们也就开始主动找寻并购买该品牌的羽绒服。

因此该品牌人气也是越来越旺。

但是仅仅凭借明星效应，早晚也会被反噬，如果这段时间该品牌没有出什么负面新闻，那情况或许会一直持续下去，但是随着近几年该品牌负面新闻的频繁曝出，导致消费者对其印象直线下降。

因为这几年来，加拿大鹅多次被曝出不管是动物权益方面，还是涉及到政治方面的一些负面新闻，这些负面新闻相当之恶劣，本来之前该品牌甚至达不到奢侈品的级别，但是因为有许多国人在的信息传播之下，逐渐形成了一股“买加拿大鹅一定能炫耀朋友”的风潮。

但是随着负面新闻的不断发酵和传播，如今已经没有人再主动想为自己家中拥有一件该品牌羽绒服感到自豪了。

所以这就导致了很大一部分人的消费者主动停止了对该品牌的购买，于是销量大跌，利润下降链条就开始逐渐慢慢发酵。

2.价格飞涨却质量不佳。

在羽绒服行业，有人总是认为价格与质量成正比关系，但是事实上这样是不对的，就连世界知名奢侈品牌Gucci都有质量参次不齐的问题，更何况一些刚刚崭露头角的品牌。

于是人们就慢慢意识到，大牌并不等于高品质，加拿大鹅作为众多大牌中的一个，但是它旗下产品的质量却参差不齐，还没达到它所宣称的那样品质好。

当消费者生活水平提高后，追求性价比高的产品就成为了主要趋势，但五年前谁能想得到了今天，加拿大鹅的利润还会大幅下降。

这主要就是因为在他们看来，价格与质量应该是成正比关系，既然这个大牌的价格如此昂贵，那么质量必定也会跟得上。

但是当他们购买后发现，就算自己花费了六七万元购买了一件加拿大鹅羽绒服，结果却只与国产几千元的羽绒服品质相近，并且还有可能出现掉毛、走线等问题的时候，他们心中的信任度就将没往下降。

随着时间的推移，越来越多的人逐渐意识到这样的问题，于是开始转向一些同样价格甚至更低，质量要比加拿大鹅高得多的小众品牌消费，就像是巴拉巴拉、极地先锋等。

3.消费观念发生改变。

曾几何时，加拿大鹅凭借着强大的明星效应和国人之间“买加拿大鹅绝对能耀大众”的宣传效应，该品牌一度占据了中国奢侈羽绒服市场份额三分之一之多，但现在只有十%。

它们逐渐失去了对该品牌的信任，更换了自己的消费理念。

这种转变，除了有许多小众高品质大牌加盟外，更重要的一点就是消费者在经历这几年的疫情影响后开始认识到一个问题，只有物美价廉或者性价比越高的产品越能让自己在寒冷的冬天中温暖。

因此大部分人都开始为自己选择更加好穿、性价比更高的小众品牌。同时，加拿大鹅这几年库存危机不断，并且巴拉巴拉和极地先锋等这些新兴小众品牌此时也进入了消费者视线中，它们都有一个共同点，就是功能型强大，而且性价比高。

同时进入大家视线的新兴小众品牌，也因此感受到了一丝危机，并且逐渐转入线上电商销售模式，这样的话不仅能更加清楚了解到自己产品在消费者心中占据多少位置，还能随时与消费者进行互动和交流，提高消费体验。

始祖鸟从何逆袭?

1.优质配置。

始祖鸟有着“功能派”这一个外号，首先也是和它本身配置有关，作为户外运动装备制造商，在先进技术加持下，该品牌旗下产物性能自然十分优异。

无论是在极寒天气环境下穿着保护身体安全，还是在其他一些恶劣环境中活动，都能够做到很好地保护身体免受外界伤害，这是有许多性能测试数据为证的。

因此对比之下，加拿大鹅旗下产品功能完全无法满足户外运动需求，所以消费者也就自然而然选择性能更好的始祖鸟了。

2.时尚设计。

在如今这个以“颜值”为主流观念的时代，对于户外运动装备来说，无论是登山还是雪地滑行美观度都很重要，所以为了契合这一潮流趋势，始祖鸟在保障功能性的同时也充分考虑到了美观度。

为了能搭配得上当今时代潮流审美观，始祖鸟在样式设计上做出了很大的改动和创新，使其外观造型更加契合潮流，同时颜色使用调配也非常符合当今潮流色彩视觉效果。

所以许多消费者也逐渐更换为始祖鸟羽绒服，以此来追寻潮流和时尚，这是该品牌成功逆袭的重要原因之一。

3.国货崛起。

国货带给国人一种别样的亲切感，而近年来我们国家逐渐崛起的发展态势赢得国际社会广泛关注，同时国内百姓也逐渐认识到国家实力和国货品质。

同时还有一个重要因素，就是始祖鸟旗下羽绒服价格相较于其它主流国外大牌不具备优势，但是却因为价格更加实惠，但保暖效果甚至有过之无不及，因此更多消费群体愿意选择国货。

并且伴随着国潮热和国货美好寓意相结合，这对于民族主义者来说，购买国货就代表着自己对祖国和国家的热爱，也是他们表示自己爱国情操的一种方式。