SP广告算法_高效广告架构打造与优化策略全解析

SP广告算法_高效广告架构打造与优化策略全解析

一、常见广告困惑与优化难题

1. 广告ACOS波动较大，难以稳定优化。
2. 广告策略东拼西凑，不断试错，缺乏有效的方法。
3. 不知道如何搭建适合自己的广告架构。
4. 用时间去“熬”一个品牌，但不知道如何快速提升。
5. 竞争对手持续增量，而自己只能依靠旧有资源。
6. 项目持续亏损，整体付费占比过高。
7. 团队处于迷茫状态，寻找方法却总是无法适用。
8. 广告优化方法虽然了解，但不清楚为什么要这样做。

第一章 广告认知误区 – 破除迷思

1. 广告到底有没有权重？
2. 广告可以优化链接转化率吗？
3. 广告的ACOS真的是越低越好吗？
4. 免费流量真的不重要吗？
5. 广告如何带动免费流量？
6. 广告如何压制免费流量？
7. 促销活动前后广告策略应如何调整？

第二章 认识广告算法与运行模型

1. 广告系统是独立的曝光位分发系统。
2. A9算法的演变。
3. COSMO算法后的用户人群分层。
4. 广告系统的三维要素模型。
5. 广告系统的三种控制方式。
6. 公域潜客、意向新客、品牌老客的认知。
7. 竞价的运算逻辑建议。
8. 出价决定人群，BID决定曝光位置。
9. 消费决策形成的五种流域漏斗模型。
10. 推荐流量和搜索流量的转换机制。

第三章 如何构建广告结构与策略

1. 品类特征分析。
2. 词系与搜索习惯分析。
3. 竞争对手流量结构分析。

第四章 SP广告运行逻辑详解

1. 自动广告的四种定向方式。
2. 手动广告的两种定向方式。
3. 自动/手动广告的三种竞价规则。
4. 广告目的纠错表。

第五章 SP广告打法与策略

1. 潜客拉新策略应如何执行？
2. 新客收割策略应如何执行？
3. 强拉新、强收割的四级广告层次。
4. 如何控制广告投放的人群？
5. 词系整体推进的关键词打法。
6. 递进叠加计划打法。
7. 纯开自动广告的打法（懒人策略）。
8. 弱人群、强搜索、客单价高低的打法组合策略。
9. 强人群、弱搜索、客单价高低的打法组合策略。
10. 季节性产品与节庆类产品的打法组合策略。
11. 店铺投放矩阵搭建。

学习：